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Jose Miguel Sokoloff : la publicité pour la paix ?

Logos, images, slogans… Submergés d'injonctions à consommer, nous sommes assaillis par 3000 messages publicitaires en moyenne par jour. Et si la publicité servait à autre chose ? Et si nous utilisions la puissance de sa tactique et la sophistication de ses outils pour restaurer la paix ?

 

C'est l'idée de Juan Miguel Sokoloff, publicitaire colombien basé à Bogota. En guerre civile depuis 50 ans, la Colombie paie le prix fort du conflit avec les FARC : plus de 200 000 morts et des millions de déplacés. Sollicité il y sept ans par le ministère de la défense pour démobiliser les soldats enrôlés par les FARC, José Miguel Sokoloff va mettre en place une stratégie révolutionnaire : abandonner l’accusation et miser sur l’émotion. Eclairer la jungle à Noël, faire parvenir des messages d’affection aux combattants… La « Guerilla Marketing », orchestrée comme une opération militaire, fait vibrer la part d’humanité que chacun porte en soi. Une réussite. Sept ans plus tard, cette campagne aurait contribué à démobiliser 17 000 soldats. Un accord de paix serait en cours de négociation entre les FARC et le gouvernement colombien et verrait le jour en 2016.

 

ARTE et les conférences TED

Ce documentaire s’insère dans une série de quatre épisodes, créée par Flore Vasseur et issue d’un partenariat entre ARTE et les conférences TED. Depuis trente ans, TED organise des rencontres réunissant scientifiques, artistes, activistes, prix Nobel et autodidactes avec une idée majeure : aborder le monde avec un regard original et décalé. Retrouvez ces idées sur le site TED.com.

 

Flore Vasseur

​En savoir plus...

Site internet de Flore Vasseur.

Flore Vasseur s'installe à New York à 25 ans pour créer son cabinet d’études marketing. Elle vit la bulle Internet, le 11 Septembre, un système capitaliste qui craquèle de toute part. Depuis elle écrit pour comprendre la fin d’un monde et l’émergence d’un autre. Elle utilise tous les supports (romans, articles, documentaires, chroniques radio, séries TV) et tous les espaces (Le Monde, Le Parisien, Le Figaro, Canal Plus, Arte ou Libération). Elle interroge notre rapport à la consommation, à la performance, à la technologie et au pouvoir. Elle veut mettre en avant les idées et l’énergie de ceux qui veulent changer le monde. Ce qu’ils y gagnent et ce qui l’en coûte.

 

Square: Larry Lessig Flore Vasseur